廣告翻譯除了語(yǔ)言上的轉(zhuǎn)換，還有兩種不同文化之間的信息轉(zhuǎn)換，廣告翻譯工作的流暢度和正確性要求很高，那么廣告翻譯中要掌握哪些技巧呢？

1、要注重不同民族關(guān)于色彩的心理文化表

　　心理文化是一個(gè)很復(fù)雜的并且綜合性很強(qiáng)的文化表現(xiàn)。在這方面，中西文化有著明顯的不同之處。在西方文化中，紅色主要指血液的顏色，而血液在西方人的心目中是指奔騰在人體內(nèi)的“生命之液”，一旦血液流淌下來(lái)，生命之花也就會(huì)凋謝。所以紅色使西方人聯(lián)想到“暴力”和“危險(xiǎn)”，并且產(chǎn)生了對(duì)這種顏色的禁忌。紅色在中國(guó)的歷史上也曾經(jīng)和革命、暴力緊密相連，例如“紅軍”、“紅土地”、“紅色政權(quán)”等，然而與西方不同的是，中華民族從未因此而對(duì)紅色產(chǎn)生禁忌，相反，紅色自古以來(lái)就是被崇尚的顏色。所以，在進(jìn)行廣告翻譯的工作中，一定要注意顏色的使用。

2、要遵從不同民族的風(fēng)俗習(xí)慣和表達(dá)方式

　　對(duì)于千百年來(lái)形成的民族風(fēng)俗，我們應(yīng)給予必要的尊重，在進(jìn)行廣告翻譯時(shí)，譯者對(duì)廣告詞語(yǔ)的理解不能只局限于字面的意義，還應(yīng)該去了解它的引申意以及豐富的文化蘊(yùn)涵。如果只是直接按字面翻譯成英語(yǔ)，沒(méi)有考慮到其它的因素，如語(yǔ)言、文化、政治、風(fēng)俗等，譯出來(lái)的內(nèi)容就會(huì)有悖于西方文化。

3、在進(jìn)行廣告翻譯時(shí)要注意做適當(dāng)?shù)奈幕D(zhuǎn)換

　　如：有一種中藥的藥效是“強(qiáng)筋健骨、烏須黑發(fā)、駐顏養(yǎng)血”，就應(yīng)譯成strengthening sinews and bones, preventing hairs from graying and helpful to retain complexion。此外，“玉兔”這一商標(biāo)為什么要英譯成“Moon Rabbit”而不譯成“Jade Rabbit”？原因在于：“玉兔”是我國(guó)神話(huà)中陪伴吳剛生活在月宮掛花樹(shù)下的兔子，因此，它又是月亮的代稱(chēng)。將它譯成Moon Rabbit不但能體現(xiàn)我國(guó)古老文化的風(fēng)俗，而且不會(huì)讓讀者誤認(rèn)為是玉做成的兔子。